ورزشکار خنک دیگر در حال تولید نیست

این سال 1994 است. نایک ، که غاز طلایی آن بسکتبال را پایین آورده و خفاش بیس بال را برداشت ، در تلاش است تا بفهمد با یکی از درخشان ترین استعدادهای جوان در NBA چه کاری باید انجام دهد. نام او پنی هارداوی است. بازی او صاف ابریشمی است ، شوت او بی دردسر است و او از دفاع هایی مانند Houdini سر می زند. او یک کودک خوش ذوق ، قد بلند اما نه گنگ ، با یک مدل موی خنک و لبخندی عالی است. او در کنار یکی از جدیدترین شخصیت های بزرگتر از زندگی ، Shaquille O'Neal بازی می کند. در بیشتر معیارها ، او به نظر می رسد سخنگوی عالی است ، اما یک مشکل اساسی وجود دارد: او بسیار خجالتی است. چشمک زن نیست ، نه بیش از حد. یک نمایشگر در دادگاه اما هیچ جای دیگر. با این حال ، نایک ایده ای دارد: به جای اینکه او را مجبور به صریح تر بودن کند ، اگر او سخنگوی شخصی داشته باشد ، چه می شود؟ نسخه دیگری از خودش که می تواند شخصیت را مجسم کند و بازی او را به خود جلب کند اما مرد فاقد آن است؟

“آنها گفتند ،” از آنجا که شما خیلی ساکت و محفوظ هستید و آرام هستید ، آیا عالی نیست که به شما یک تغییر دهنده تغییر دهید؟ ” “ما به عنوان alter ego lil Penny نامیدیم و من آن را بلافاصله دوست داشتم ، زیرا کسی برای من صحبت می کند. فکر می کردم خیلی جالب است.”

اینگونه است که نایک ، لیل پنی ، یک نسخه عروسکی پرشور از پنی را ایجاد کرد ، که توسط یک کریس راک در حال رشد ابراز شد ، این همه صحبت ها را انجام داد تا پنی مجبور نباشد. با صدای بینی راک ، با صدای پر از نگرش ، یک طنز و سبک خیابانی را با آن به همراه داشت. در نتیجه ، لیل پنی یک پدیده بود ، که پنی واقعی را به یکی از بزرگترین چهره های فرهنگ پاپ این دوره تبدیل کرد. همه عاشق لیل پنی ، و به همین دلیل خود هارداوی بودند و همه می خواستند بخشی از آن باشند – و البته کفش را نیز خریداری می کنند.

اخیراً در مورد عدم خونسردی در فرهنگ پاپ ، به ویژه عدم وجود ورزشکاران خنک ، در مورد کمبود خون در پاپ وجود دارد. در روزهای خوب دهه 90 ، ما امثال بو جکسون ، کن گریفی جونیور ، دیون سندرز و مایکل جردن را داشتیم ، ورزشکارانی که در ورزش های مربوطه عالی بودند اما در سطح جهان نیز به عنوان اوج خنک شناخته می شدند. در حالی که امروزه کمبود ورزشکاران بزرگی وجود ندارد ، بنابراین بسیاری از حتی بزرگترین و بهترین بازیکنان نه تنها فاقد یک عامل خونسردی هستند ، بلکه به همان اندازه فعال نیستند. همه خونسردی کجا رفت و چرا آن را از دست دادیم؟

در حالی که من موافقم که این یک مسئله واقعی است ، در تلاش برای یافتن علت آن در فرهنگ ما ، بسیاری از آنها بیشترین مبنای آن را نادیده می گیرند. واقعیت موضوع این است که در جایی که فرهنگ اصلی پاپ مربوط می شود ، خونسردی تولید می شود. به طور سنتی ، این تولید خونسردی ورزشی در درجه اول توسط شرکای تبلیغاتی لیگ های مختلف انجام می شد. در حالی که درست است که خود مرد دارای یک مغناطیسی و کاریزمای مغناطیسی بود که غیرقابل انکار است ، مفهوم “مایکل جردن” ، همان چیزی که تا به امروز هنوز بر تصورات و خاطرات ما حاکم است ، توسط نایک و گاتورد اختراع شد. تبلیغات نایک شامل Spike Lee و Bugs Bunny او را در مرکز Hippest و اصلی ترین فرهنگ قرار دادند. Gatorade به معنای واقعی کلمه در مورد چقدر عالی است ، و سپس میلیون ها دلار پرداخت کرد تا بارها و بارها آن را بشنوید. اگر اردن از زندگی بزرگتر به نظر می رسید ، تا حد زیادی به این دلیل بود که تبلیغ کنندگان بزرگترین بیلبورد جهان را بنا کردند و تصویر او را روی آن سیلی زدند.

اینقدر نیست که ورزشکاران گذشته ذاتاً خنک تر باشند ، و نه ورزشکاران اکنون قادر به خنک بودن نیستند. در عوض ، یک بار یک زیرساخت عظیم از تبلیغ کنندگان وجود داشت که کار آنها ایجاد یک اسطوره و سبک برای بهترین ورزشکاران ما بود. بعضی اوقات آنها شخصیت های بزرگی مانند جردن یا شاک یا چارلز بارکلی را برجسته می کردند. در مواقع دیگر آنها می توانند راه هایی را برای حفاظت از شخصیت در ستاره های معتدل تر ، مانند Hardaway یا Bo Jackson پیدا کنند. شرط می بندم که شما نمی توانید دو موردی را که در مورد جکسون می دانید ، لیست کنید ، اما مطمئناً کمپین BO می داند نایک را به یاد دارید. زمانی بود که این همه چیزی است که شما باید در مورد این ورزشکاران بدانید.

برخلاف کمپین های بازاریابی نرم و صاف که توسط آژانس های تبلیغاتی متخصص ساخته شده است ، ارائه ورزشکاران امروز بیشتر توسط خود ورزشکاران از طریق اینترنت انجام می شود. این امر به ما دانش مستقیم و عمیق تری از ورزشکاران به عنوان مردم اعطا کرده است ، و معلوم می شود که ما اغلب آنچه را می بینیم دوست نداریم! بسیاری از آنها می توانند Jerks باشند ، با عنوان نوزادان ، احمق ها یا فقط آزار دهنده ساده هستند. علاوه بر این ، “خونسردی” به عنوان نشانگر در عصر اینترنت چیزی را برای “اصالت” به دست آورده است ، این ایده که بهتر است شخص کاملاً شفاف باشد که بدون توجه به نظر کسی باشد. به ویژه برای ورزشکاران ، تجارت بد است. قرار گرفتن در معرض بیش از حد ، اجباری برای بیان و واکنش و ارسال ، و حافظه طولانی اینترنت آنها را از رمز و راز سرقت می کند ، که یکی از پایه های جالب است. این تمایل به شناختن ناشناخته و ناشناخته است و روشی که هر کسی می تواند هر چیز و همه چیز را در آن خلاء پروژه کند ، این باعث ایجاد شرایط برای خونسردی می شود. و اینترنت از خلاء جدا می شود. کوین دورانت یک نمونه عالی است – مردی که تقریباً به همان اندازه برای ارسال بد به صورت آنلاین شناخته می شود و یکی از بزرگترین تیراندازی هایی است که بازی تاکنون دیده است.

اگر مشوق های اینترنت به طور طبیعی ورزشکاران را از خنک دور کند ، احتمالاً این وظیفه متخصصان بازاریابی است که آنها را در جهت درست هدایت کنند. پس چه اتفاقی برای تبلیغات پس از پایان اینترنت اجتماعی افتاد؟ تبلیغات نایک هنوز در همه بازی های بسکتبال است – Aja Wilson اکنون بسیار خوبی دارد – اما جادوی آنها از بین رفته است. به نظر می رسد که هر تبلیغ نایک یا Gatorade این روزها از همان فیلمنامه پیروی می کند: تصاویر متفاوت از یک ستاره ستاره که در حال کار کردن/بازی در ورزش انتخابی خود است ، دسته ای از کودکانی که در آن ورزش بازی می کنند ، و سپس گاهی اوقات آن بازیکنان و کودکانی که با هم ورزش می کنند. تنوع و شخصیتی برای آن وجود ندارد. در خود کفش های نایک می توان یک شکنجه مشابه را مشاهده کرد. حتی آدیداس ، که اکنون یکی از کاریزماتیک ترین ستاره های NBA جدید در آنتونی ادواردز و یک کفش عالی و عالی است ، هیچ کاری نکرده است که آن شخصیت را به غیر از گوش دادن به برخی از تبلیغات کفش ورزشی از گذشته باز کند. تصادفی نیست که با افزایش بودجه تبلیغاتی در مارک هایی مانند نایک ، توانایی آنها در حفظ وضعیت و ارتباط برای خود و ورزشکارانشان کاهش یافته است.

نتیجه به خوبی با فرهنگ گسترده تر رکود ما متناسب است ، و آنچه را که قبلاً قبلاً دیده بودیم ، به جای این که به هر چیز جدیدی بپردازیم ، دوباره تنظیم می کنیم. Tyrese Haliburton ژست رگی میلر را انجام می دهد ، جیسون تاتوم عنوان NBA خود را مانند کوبه و کوین گارنت جشن می گیرد ، مردم به طرز ناامیدی سعی می کنند گلدان دیون را به شیدور سندرز بخواند ، و آنتونی ادواردز مانند Wilt Chamberlain (نه دقیقاً در بازرگانان) حرکت می کند. گذشته حال حاضر برای همیشه است. حتی ورزشکارانی که ممکن است نکات خونسردی داشته باشند-جالن صدمه می زند ، شی گیلگی-آلكساندر ، کامرون برینك-این سكو برای افزایش آن وجود ندارد. آنها بخش اول را با عدم آنلاین بودن تمام وقت انجام داده اند ، اما شرکای مختلف بازاریابی آنها دیگر شخصیت های خود را به هیچ وجه به حداکثر نمی رسانند. بعد از اینکه هارتس در سوپر بول پیروز شد ، بهترین چیزی که او از نایک می توانست یک شعار روی یک تی شرت باشد.

بازاریابی به یکی از این مواردی است که ما فقط تصمیم گرفتیم مانند روزنامه نگاری و کل صنعت موسیقی به اینترنت واگذار کنیم. اما اینترنت از خونسردی ارزش ندارد ، حتی اگر آنها به طور ناخودآگاه به آن پاسخ دهند. بخشی از این بحث مسخره جردن-لبرن که ما نمی توانیم فرار کنیم ، فقط به این واقعیت می رسد که مردم فکر می کنند جردن خنک تر است-آنها افسانه عامیانه بزرگتر از زندگی را که به آنها فروخته شده است ، حتی بیشتر از خود ورزشکار ، بر خلاف اینکه اکنون احساس همه جا و غیرقابل تحمل می کند ، به یاد می آورند. آن مرد به نوعی دورک است و موهای خود را از دست می دهد ، کاملاً شهرت گرسنه است و بنابراین ناخوشایند است.

هیچ کس در واقع نمی خواهد از افراد مشهور مورد علاقه خود به عنوان مردم مطلع شود. آنها می خواهند آنها را به عنوان ایده ای بدانند که در واقع خود را به نوعی منعکس می کند. و بعد ، بعداً ، آنها می خواهند در مورد سوءاستفاده های وحشتناک آن افراد مشهور در زندگی نامه Tawdry Tell-All بخوانند. و در حالی که من فکر نمی کنم ما به خوبی بازگردیم به دنیایی که خنک کننده توسط اعدام های بازاریابی که ما را از چک های ما فریب می دهد ، دیکته می شود ، چیزی باید با این مفهوم مبهم از نسبیت و سایر موارد اینترنتی ارائه دهد. به نظر می رسد تیموته چالامت و زندایا این کار را به درستی انجام می دهند ، اما بیشتر ورزشکاران فیلم هایی برای بزرگتر کردن آنها از زندگی ندارند. ما فقط ورزش را برای ورزش ها تماشا نمی کنیم ، ما یک داستان می خواهیم ، و لیگ ها نمی دانند که چگونه آن داستانهایی را که هنوز به بازاریابی یا اینترنت وابسته نیستند ، بگویند. تا زمانی که این کار را انجام دهند ، خونسردی با نبرد باخت روبرو می شود.